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廣告公司在廣告設計中對于色彩的應用

發布時間: 2017-10-13 12:52   194 次瀏覽

 對于廣告公司的創意設計師來說,設計作品點睛之筆的是廣告的色彩,色彩為平面廣告設計錦上添花。能否對色彩加以恰當應用的是一部廣告能否獲得成功的至關重要的因素。色彩應用恰當的廣告,往往能抓住消費者的視線,誘發消費者的購買欲望,讓消費者在潛意識中建立起牢固的商品形象,所以說色彩應用在廣告設計中有著舉足輕重的作用,有著特殊的影響力。在廣告設計中要正確合理的運用色彩的功效,以使廣告的宣傳效果得到限度感染力。

廣告設計與制作

一、 平面廣告設計的三大要素(文字、圖形、色彩)中,色彩能引起人們的注意,就能直接傳達信息,具有先聲奪人的效果。我們在觀看廣告的瞬間,首先感受到的是色彩的效果及整體印象。

       平面廣告設計的或明或暗或活潑或憂郁的色彩形成不同色調,從而讓我們感受到廣告色彩的總體效果。設計師經過創意設計烘托廣告主題、加強廣告畫面意境和沖擊力,從而增強廣告的吸引力,給人留下深刻的印象,起到***優的廣告效果。因此,在廣告設計中,色彩是決定作品成敗的至關重要的因素之一。

二、在廣告設計中色彩帶來的影響

       在廣告設計中,恰當運用色彩的感情定位,可以引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴,廣告誘導消費者消費行為的生成,從而使廣告獲得本質上的成功。

廣告所對應的色彩

       在廣告公司的廣告設計中,衛生用品、清潔用品、冷凍食品等通常對應藍色和白色,營養、滋補、保健等藥品通常用暖色調來表現,用鮮艷活潑的對比色表現兒童用品,用淡雅、柔和的色調表現女性用品和嬰兒用品,用紅色表現節日禮品、喜慶場面等。在設計中充分恰當的運用商品的“形象色”,能增強廣告的直觀效果,特別是食品廣告。舉例來說明,黃色、橙色使人聯想到香蕉、蜜柑、蛋糕、點心等, 茶色使人們聯想到茶、咖啡、巧克力等, 紅色使人聯想到西瓜、蘋果、西紅柿、草莓及肉類等、綠色使人聯想到蔬菜、瓜果等。其中紅色、橙色被廣泛運用于食品廣告的設計中。

三、廣告設計中的色彩搭配

1、廣告中主色調的確定

       平面廣告設計通常都不會只有一種顏色, 除非是標志設計,這就需要根據廣告主題、產品的特色和傳達效果要求等在幾種顏色中鎖定一個主色調。這種顏色要處于整副平面廣告的角色地位,以此發揮顏色的情感聯想和象征的作用,與此同時,其他的一種或幾種配色要在和諧統一的基礎上與主色調進行搭配協調。

2.廣告中輔助色的作用

       廣告設計中的主色是整幅廣告中占據面積較大的顏色,可是通常情況下輔助色也是必不可少的構成因素。輔助色應與主色的明度、面積大小、飽和度相協調,以此達到較好的視覺效果。輔助色在整體的畫面中還能夠平衡主色的沖擊效果,減輕觀看者的視覺疲勞,起到視覺分散的效果,從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。

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